国家广电总局新规：11月27日起IPTV禁止播放开机广告

10月27日消息，据国家广播电视总局透露，交互式网络电视运营服务管理暂行规定已于2026年10月23日的国家广播电视总局局务会议上审议通过，并将于11月27日起施行。

根据规定，交互式网络电视（IPTV）运营服务，是指依法设立的交互式网络电视集成播控服务提供者和传输服务提供者，利用交互式网络电视专网直接或者间接向个人用户、家庭用户、集团用户等提供广播电视服务的活动。

新规明确，IPTV集成播控服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，并且不得播放开机广告。

与此同时，智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，并提供便捷的设置入口。

IPTV集成播控服务提供者也应方便用户自行选择开机进入直播频道或电视交互主页。

电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

在内容和收费管理方面，IPTV集成播控服务提供者应当在首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，同时精简收费栏目数量，明示节目收费信息，并规范应用专区运营和订购支付管理。

此外，新规还要求IPTV集成播控服务提供者和传输服务提供者简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

整体来看，新规将进一步规范IPTV运营服务，推动电视开机直达直播、减少开机广告干扰，并优化免费内容展示、收费信息披露及遥控操作体验。